Em Março de 1989, a Pepsi lançou um comercial de 2 minutos com Madonna e a sua nova canção “Like a Prayer”. Esta foi a primeira participação da Madonna em comerciais. Um mês depois, a Pepsi retirou o comercial após grupos religiosos terem ameaçado boicotar os seus produtos, pois sentiam-se ofendidos com o conteúdo da canção de Madonna ainda que com uma montagem diferente do vídeo de “Like a Prayer”.
Em 1990, Madonna lançou uma nova canção “Justify my Love”. A MTV recusou em mostrar o vídeo alegando que era sexualmente muito explícito. Madonna lançou posteriormente “Justify my Love” como o primeiro vídeo single a ser vendido. Foi vendido nas lojas a $9,98, um preço que habitualmente compra um vídeo com três canções.
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