A pesquisa, concretizada nos estudos de mercado, é a forma de ir “à fonte” buscar informação.
As vantagens da utilização da pesquisa de Marketing podem ser resumidas em três aspectos principais:
· Identificação de oportunidades e problemas;
· Avaliação dos resultados das acções de Marketing;
· Melhorar o conhecimento e compreensão do mercado onde a empresa actua.
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